El marketing vive un momento de gran transformación. Las marcas ya no pueden limitarse a lanzar mensajes unidireccionales y esperar resultados, ya que los consumidores, en especial los más jóvenes, exigen experiencias que les proporcionen valor, cercanía y la posibilidad de interactuar de forma auténtica. Buscan sentirse parte de algo más grande que un simple producto o servicio.
En este escenario, las campañas de marketing efectivas no depende solo de contar con un presupuesto considerable o una gran presencia en medios. Lo que realmente marca la diferencia es la capacidad de unir estrategia y creatividad en un mismo proyecto. Esa combinación logra campañas innovadoras y capaces de conectar emocionalmente con el público a gran nivel.
Grandes agencias, han hecho de sus campañas grandes reclamos para todos los públicos, donde la viralidad ha tardado poco en llegar.
¿Por qué es imprescindible que estrategia y creatividad funcionen?
Cuando ambos elementos se combinan, el impacto se multiplica. La estrategia aporta dirección, mientras que la creatividad añade diferenciación. Unidas, logran campañas de marketing efectivas capaces de trascender. Por ejemplo, una buena planificación hace que el mensaje llegue al público objetivo y la creatividad hace que ese mensaje no pase desapercibido. Esta sinergia es lo que permite a una marca destacar por encima del resto.
La estrategia establece el rumbo y asegura que cada acción tenga un propósito. Un briefing creativo analiza el mercado, define objetivos y canales de comunicación. También fija indicadores de éxito que permiten evaluar resultados con claridad. Una buena estrategia evita la improvisación y garantiza que la campaña sea coherente con la identidad de la marca.
La creatividad, por su parte, es la chispa que transforma la planificación en más. Permite traducir la información estratégica en mensajes atractivos, visuales impactantes y narrativas originales. Es lo que despierta emociones, genera recuerdo y motiva a la acción. Una idea creativa puede dar vida a un concepto abstracto y convertirlo en una experiencia inolvidable.
Ejemplos de campañas de marketing efectivas que han causado impacto
“Mediterráneamente” – ESTRELLA DAMM
Aunque no es una campaña puntual, sino una línea creativa, Estrella Damm ha conseguido que cada verano sus anuncios se conviertan en virales. Sus piezas transmiten el estilo de vida mediterráneo con historias emotivas y música pegadiza.
- Estrategia: asociar la marca con experiencias, verano, amistad y disfrute.
- Creatividad: narrativas audiovisuales que evocan emociones y se viralizan año tras año.
There is no second”- CUPRA Terramar (2025)
El lanzamiento del nuevo CUPRA Terramar vino acompañado de la campaña “There is no second” un spot de 120 segundos dirigido por Juan Antonio Bayona, embajador de la marca y se alinea con el patrocinio de la 37 edición de la America’s Cup celebrada en Barcelona.
Se difundió en televisión y cine, pero también mediante piezas más cortas en plataformas digitales.
El lema central “There is no second” parte de una anécdota histórica: en 1851, durante la America’s Cup, la reina Victoria preguntó quién había quedado segundo, y la respuesta fue que no hay segundo puesto. La idea se apoya en valores como la competitividad, la superación, ambición y excelencia que se quiere transmitir para CUPRA. No vale un segundo puesto; solo hay motivación para liderar.
Producción / creatividad visual
Canales / distribución
- Emisión del spot largo en televisión nacional (Cuatro, Telecinco, Antena 3) tras espacios con alta audiencia como deportes.
- Versiones reducidas para digital / redes sociales / contenido más breve.
Resultados / lo que lo hace interesante
- Refuerzo del posicionamiento de CUPRA como marca ambiciosa, premium/diferente dentro del segmento de SUV compactos.
- Gana visibilidad al aprovechar evento de gran perfil (America’s Cup) que aporta contexto competitivo y cultural.
“Wanta” – FANTA (2025)
Fanta lanzó “Wanta”, un hit de verano interpretado por Lola Índigo, acompañado por tres de los creadores de contenido del momento en nuestro país como ElRubius, IlloJuan, Marina Rivers. Latas de refresto, una canción juvenil y y premios (entradas, merch), una mezcla música + cultura digital + participación del público + presencia fuerte en redes + edición limitada, lo que crea urgencia y deseo.
“Ganar no es para cualquiera” (“Winning Isn’t For Everyone”) – NIKE
Nike lanzó esta campaña en verano de 2024, con motivo de los Juegos Olímpicos de París. Sus protagonistas, los mejores atletas del mundo, LeBron James, Jakub Ingebrigtsen, Serena Williams, Vini Jr., Alexia Putellas… Un spot con mentalidad de victoria que subraya la idea de que querer ganar no es algo de lo que uno deba disculparse, sino que es parte del espíritu competitivo.
- Amplia presencia multimedia: audiovisual, redes sociales, publicidad exterior, contenidos extensos sobre los atletas.
- Identificación emocional: apela al deseo de superación, algo que resuena fuerte, especialmente entre jóvenes que quieren destacar.
- Autoridad + aspiración: usar atletas reconocidos le da peso; “si ellos lo hacen, yo puedo inspirarme”.
- Mensaje claro y provocador: “ganar no es para cualquiera” plantea un reto, una actitud.
No es solo el spot, sino el contenido que hay detrás, historias de los atletas, presencia en lugares visibles. Eso incrementa el alcance y la conversación.
“Con Mucho Acento” – Cruzcampo
En 2021, la marca sevillana resucitó digitalmente a Lola Flores en un spot que reivindicaba la diversidad y el orgullo de los acentos.
- Estrategia: conectar con un público joven apelando a valores de identidad cultural y autenticidad.
- Creatividad: uso de tecnología deepfake para recrear a un icono español y lanzar un mensaje inclusivo.
Se convirtió en un fenómeno viral, con millones de visualizaciones y un fuerte impacto emocional.
Un sector con futuro y mucha proyección para jóvenes talentos
Desde una acción local con pocos recursos hasta un spot global con proyección internacional, lo que se repite es la capacidad de conectar con las personas en el momento adecuado y con un mensaje que tenga sentido.
No hay fórmulas mágicas, pero sí constantes: autenticidad, coherencia, valentía y un uso inteligente de los datos. Las marcas que entienden a su audiencia y se atreven a contar historias distintas son las que logran hacerse virales y, sobre todo, memorables.
Para quienes desean construir su carrera en este sector, no basta con saber de números ni con tener buenas ideas; hay que unir ambos mundos, aprender a leer tendencias y transformar insights en acciones reales. Si decides apostar por este camino, recuerda que cada campaña es una oportunidad para demostrar que las campañas de marketing efectivas no solo venden, también inspiran y transforman. Únete a la FP en marketing digital y publicidad de DIGITECH, y construye tu camino.
