Marketing para proteger el medio marino. Con este propósito trabajan los alumnos del Grado Superior de Marketing y Publicidad de Digitech en Valencia, que participan en una iniciativa con la Fundación Oceanogràfic para desarrollar propuestas de comunicación y sensibilización medioambiental.

La actividad plantea dos retos vinculados a la conservación de los ecosistemas marinos del Mediterráneo: dar visibilidad al trabajo de la Red de Varamientos de la Comunidad Valenciana y concienciar sobre la importancia de proteger la posidonia oceánica.

A través de estas iniciativas formativas, los alumnos tienen la oportunidad de aplicar sus conocimientos de marketing, creatividad y comunicación a situaciones concretas, investigando problemáticas medioambientales y planteando soluciones capaces de conectar con la ciudadanía.

Dos proyectos para acercar la conservación marina a la sociedad

• Dar a conocer la Red de Varamientos de la Comunidad Valenciana

Los alumnos de primer curso trabajan en un reto relacionado con la Red de Varamientos, que interviene cuando aparecen animales marinos heridos, enfermos o varados en las costas de la Comunidad Valenciana.

Aunque su labor resulta fundamental para la protección de la fauna marina, buena parte de la población desconoce cómo funciona este servicio o qué debe hacer cuando encuentra un animal que necesita ayuda.

El objetivo de los alumnos es abordar y desarrollar propuestas de comunicación que permitan acercar esta labor a la ciudadanía y fomentar una respuesta adecuada ante estas situaciones.

Para ello, podrán plantear campañas en redes sociales, contenidos audiovisuales, materiales educativos, acciones de sensibilización en playas o colaboraciones con entidades locales. El desafío consiste en transformar información especializada en mensajes claros, accesibles y capaces de llegar a diferentes públicos.

• Projecte Posidònia: comunicar para proteger el Mediterráneo

Por su parte, los alumnos de segundo curso centran su trabajo en el Projecte Posidònia, una iniciativa orientada a concienciar sobre la importancia de la posidonia oceánica y la necesidad de conservar sus praderas submarinas.

Esta planta marina desempeña un papel esencial en el equilibrio del Mediterráneo, ya que contribuye a la producción de oxígeno, ayuda a proteger las costas y proporciona refugio a numerosas especies. Sin embargo, sus praderas se encuentran amenazadas por actividades como el fondeo inadecuado de embarcaciones y la presión turística.

El reto de los alumnos consiste en idear estrategias de comunicación que ayuden a explicar su valor ecológico y promuevan hábitos más responsables.

Entre las posibles iniciativas se encuentran campañas digitales, vídeos divulgativos, experiencias educativas, propuestas de gamificación o acciones informativas dirigidas a usuarios de puertos deportivos.

El marketing y la comunicación como herramienta de sensibilización y cambio

Ambos proyectos comparten un mismo propósito que es utilizar la comunicación para generar conciencia y favorecer comportamientos que contribuyan a la protección del medio ambiente.

En este caso, los alumnos no trabajan para promocionar un producto o servicio, sino para comprender una problemática, identificar a qué públicos deben dirigirse y encontrar la mejor manera de transmitir mensajes que puedan generar un impacto positivo.

La colaboración con la Fundación Oceanogràfic les permite enfrentarse a un briefing, investigar, desarrollar ideas creativas y plantear acciones de comunicación con posibilidades de aplicación fuera del aula.

Una experiencia que pone de manifiesto cómo los conocimientos adquiridos en el Grado Superior de Marketing y Publicidad pueden aplicarse a ámbitos tan diversos como la divulgación científica, la educación ambiental y la conservación de nuestro entorno.