La forma en la que buscamos información en Internet está cambiando. Durante años, una de las principales preocupaciones del marketing digital ha sido conseguir que una página web apareciese entre los primeros resultados de los motores de búsqueda. De ahí la importancia del SEO y de estrategias orientadas a responder a lo que los usuarios buscan en Google.
Pero ahora una misma consulta puede hacerse de otra manera. En lugar de buscar “mejores zapatillas para empezar a correr” y consultar diferentes resultados, podemos preguntarle directamente a la IA: “¿Qué zapatillas me recomiendas si estoy empezando a correr?”.
La diferencia parece pequeña, pero para el marketing es importante. En el primer caso, las marcas compiten por aparecer entre los resultados. En el segundo, pueden competir por formar parte de una respuesta generada directamente por la Inteligencia Artificial.
En este contexto, es en el que aparece el GEO (Generative Engine Optimization), un concepto que cada vez lo encontramos más e importante conocer para quienes quieren dedicarse al marketing digital.
¿Qué es el GEO en marketing digital?
GEO son las siglas de Generative Engine Optimization u optimización para motores generativos. Su objetivo es trabajar los contenidos y la presencia digital de una marca para aumentar sus posibilidades de ser comprendida, utilizada como fuente o mencionada en las respuestas que generan los sistemas de inteligencia artificial.
Si tradicionalmente el SEO se ha preocupado por preguntas, por ejemplo, ¿cómo consigo aparecer en los primeros resultados de Google? El GEO, introduce una nueva forma de búsqueda: ¿cómo consigo que una IA tenga en cuenta mi marca cuando responde a un usuario? Y esto está abriendo un nuevo campo dentro del marketing digital.
Del SEO al GEO: ¿qué está cambiando?
El GEO no significa que el SEO deje de ser importante. Los buscadores continúan teniendo un papel fundamental y muchas de las prácticas que ayudan a construir un buen posicionamiento orgánico también son relevantes en entornos con IA generativa. Lo que cambia es la forma en la que el usuario accede a la información.
SEO → buscamos que nuestro contenido aparezca entre los resultados.
GEO → buscamos aumentar la presencia de nuestra marca o contenido dentro de las respuestas generadas por IA.
Por eso, para los futuros profesionales del marketing digital, conocer y comprender como trabajan ambos es clave.
¿Cómo decide una IA qué información utilizar o recomendar?
No existe una fórmula que garantice que una inteligencia artificial vaya a recomendar una determinada marca. Sin embargo, sí podemos trabajar algunos puntos que ayuden a que una marca y sus contenidos sean más fáciles de encontrar, interpretar y considerar relevantes.
- Contenido útil y relevante: responder de manera clara a las preguntas y necesidades reales de los usuarios.
- Autoridad y confianza: aportar experiencia, fuentes fiables, datos, autores identificables y evidencias que respalden aquello que comunicamos.
- Información clara y estructurada: facilitar que tanto los usuarios como los sistemas puedan identificar de qué trata un contenido y encontrar rápidamente la información relevante.
- Presencia digital de la marca: la autoridad no se construye únicamente dentro de una página web. Las menciones, referencias y presencia de una marca en otras fuentes también contribuyen a construir su identidad digital.
Una nueva forma de entender el marketing digital
El SEO y el GEO comparten la misma base, que no es otra que entender qué necesita el usuario y ofrecer información relevante, accesible y fiable. Lo que cambia es el entorno en el que las marcas compiten por captar su atención. Por eso, el futuro del posicionamiento digital no pasa por elegir entre SEO o GEO, sino por desarrollar estrategias capaces de integrar ambos enfoques.
Esta evolución también pone de manifiesto la importancia de una formación que permita a los futuros profesionales adaptarse a los cambios tecnológicos, interpretar datos, comprender el comportamiento del consumidor y trabajar con nuevas herramientas digitales.
El Grado Superior en Marketing y Publicidad ofrece una formación orientada al desarrollo de competencias en marketing, comunicación y estrategias digitales, preparando a los alumnos para desenvolverse en un sector en constante transformación.
Dedicarse al marketing implica comprender cómo evoluciona la manera en la que las marcas conectan con las personas.
